Det är nu några veckor sen Hamleys slog upp portarna i Nacka Forum, men först idag jag gjorde mitt första besök där. Nu pratar vi koncept – leksaker med det lilla extra, vi pratar demonstratörer, lekhörnor och vi pratar plats för barn att vara barn. En sak är säkert, hit kommer jag (och mina barn) att gå igen.

Vid ingången har de (i alla fall på helgen) en speaker placerad, det vill säga en person som både visar upp en häftig leksak med målgrupp till något större barn samtdigt som hen hälsar välkommen och tackar för besök. Rakt innanför dörren finns första “lekstationen” som just nu är två baljor med vatten, fiskar, håvar och fiskespö. Strax innanför demonstreras nästa produkt – idag en ritplatta med diverse finesser. Sen kommer nästa “lekstation” med sittplatser och byggnadstekniska småbitar och gosedjur. Nästa demonstratör som idag visade magiska pennor, därefter en stor bassäng där radiostyrda bilar kan provköras, en demonstratör som visar världens coolaste helikopter som till och med jag blev sugen på, sen ett stort hav av Lego Duplo i alla dess modeller. Det finns självklart även en station med Lego, även om denna är något mindre längre in i butiken.

Och det är här jag tror skillnaden är mellan konceptet Hamleys och en vanlig leksaksaffär. Upplevelsen av att shoppa leksaker blir mycket trevligare och mer engagerat på det här sättet. Jag tycker också att man lättare får en helhetsbild av utbudet i affären eftersom det i alla fall inte i denna butik är enormt.